Rezultati koje ostvaruju sportisti u državi sa 620.000 stanovnika su ključevi kojima se otvaraju vrata onima koji su preko vaterpolo i rukometne reprezentacije prvi put čuli za Crnu Goru. Kako bolje predstaviti crnogorsko primorje nego jedrilicom olimpijca Dukića ili šetnjom pored naših zlatnih vaterpolista. Kad se na Zimskim olimpijskim igrama, kao što je bilo u Vankuveru ili Sočiju, pojave takmičari, onda je jasno da ta država ima skijašku, ali i priču zimskog turizma. U COK-u smo odlučili da, u susret značajnim sportskim dešavanjima, izradimo marketing strategiju za pozicioniranje sporta kao elementa nacionalnog brenda.
Brend se ne može samoproglasiti, za to je potreban veliki rad. Koraci ka nacionalnom brendiranju u Crnoj Gori sve su sigurniji i sa njima se osvaja sve više prostora. Već je napravljen je nacrt zakona o nacionalnom brendu, a izrađen je i logotip. Mislim da je vrijeme da se sportu i pridruže i drugi. – rekao je Simonović.
Prema ocjeni Jova Rabrenovića, direktora za razvoj nacionalnog brenda i zaštitu potrošača, nedavna konferencija o nacionalnom brendiranju u Kolašinu ispunila je i premašila očekivanja.
Uvijek je teško biti prvi u nekoj aktivnosti i postavljati temelje za njen razvoj. Pripreme za organizaciju konferencije su dugo trajale i bile pravi izazov. Na njoj smo definisali prioritete na putu nacionalnog brendiranja i pripremili potpisivanje zajedničke izjave o saradnji država okruženja, međusobnoj pomoći u razvoju nacionalnih brendova. – objašnjava Rabrenović.
Na pitanje šta se to „crnogorsko“ po zvaničnim indeksnim poenima izborilo za status brenda, Rabrenović odgovara da se brendiranje gradi, dograđuje i kontinuirano unapređuje.
Brendiranje je dug, složen, multidimenzionalan proces u kojem učestvuju javni i privatni sektor, univerziteti, NVO sektor i samo uključivanjem svih aktera u društvu možemo razviti i etablirati brend. Crnogorski brend je sport i tu nema dileme. Veliki je spektar brend potencijala, kao što su pojedinačni proizvodni i uslužni brendovi, institucije društva i države, kultura, sport, festivali, događaji, karakteristike, mentalitet ljudi, običaji, kuhinja, graditeljstvo, umjetnost, kulturno-istorijski spomenici, priroda. – kaže Rabrenović.
Na pitanje dokle smo stigli u procesu brendiranja u odnosu na države regiona, Rabrenović kaže da je još rano za utvrđivanje međusobnog rejtinga Eks-Ju država. „Crna Gora je na početku procesa brendiranja, taj proces traje decenijama i po pravilu se nikada ne završava, samo se prelazi iz jedne u drugu fazu i dodatno se profilišu segmenti nacionalnog brenda. Sloveniju treba istaći kao pozitivan primjer razvoja nacionalnog brenda jer je na najbolji način iskoristila vrijeme i potencijale i izgradila prepoznatljiv imidž države“, kazao je Rabrenović.
Izvor: Pobjeda
